漫谈|微短剧凭啥能火?

□ 记者 朱子钰

实习生 姜 艺

每集只有三分多钟,由抖音、好有本领联合出品的微短剧《二十九》一经上线便斩获7亿播放量。

近几年,微短剧逐渐走向风口,在影视行业占据一席之地。它的时长介于短视频和普通剧集之间,节奏快、反转多,被当代年轻人称为“电子榨菜”“泡面番”。

《2020—2022年微短剧发展观察报告》显示,2022年1-9月,微短剧备案量达2788部64071集。截至2022年9月30日,长短视频平台共上线13000 部微短剧,其中精品微短剧达1600 部。2022年微短剧总分账体量达2.5亿元以上。

短短数年,微短剧凭啥能火?从创作逻辑上来说,微短剧的构成可谓麻雀虽小,五脏俱全。它并不是单纯的影视剧情节切片,而是情节完整、节奏紧凑的短篇故事。微短剧在结构上不同于传统戏剧层层递进的模式,而是将“起承转合”的“转”放在开端,通常先抛出噱头,再发展剧情,自始至终保持着强冲突、强反转的模式,用一个接一个的“爆点”留住观众的目光。这种兼有高浓度剧情和刺激的视听效果形式很好地迎合了当下竖屏媒介环境。同时,竖屏的宽幅能够弱化环境,突出剧本主角,加之微短剧不像大IP选择特定的专业演员,更多的是招募一些自带流量的“素人”,无形中拉近了创作者和观众的距离。

从用户心理而言,这种短小精炼的剧集在一定程度上弥补了情节拖沓的“注水剧”带来的疲劳,更符合当下观众的生活节奏。与几十集都讲不完一个故事的电视剧相比,微短剧显然更能满足当代观众的阅读习惯。在通勤、吃饭或是睡前的碎片时间里,可以随时随地拿起手机投入剧情。故事以爱情主题为主,兼有穿越、甜宠,如腾讯视频拍摄的古装微短剧《洛阳四千金》、无糖文化制作的古装武侠微短剧《念念无明》等,主打轻松愉悦,能在最短时间内为观众提供“爽点”。对生活压力较大、日常节奏较快的年轻群体来说,微短剧的存在像一场可以身临其境的白日梦,可以快速沉浸,也可以快速回归现实,为他们提供了极高的情绪价值,是平凡生活里的奇异味道。

当然,艺术创作离不开商业逻辑的保驾护航。微短剧制作成本低、周期短、传播垂直、粉丝群体庞大,且当粉丝群体积累到一定数量,就可以自然地实现流量变现。对商务植入而言,这种可以引入显性外部链接的迷你剧场无疑是最优选择。正是如此,微短剧这条新赛道吸引了不少入局者,行业竞争日益激烈。诸如柠萌、华策、开心麻花等影视公司纷纷涉足微短剧领域,腾讯、优酷等已成为微短剧输出的主力,抖音、快手等平台也在迅速崛起,纷纷出台相关扶持政策。

不可否认的是,微短剧还处于成长期,要想保持长线发展,关键在以质取胜。精华需要浓缩和提炼,微短剧首先需要摒弃网络上粗放的制作方式,追求差异化情节和精致叙事,在保留短平快特点的基础上加入更多美学和艺术创作。戏剧的目的是给时代展示发展演变的模型,微短剧更需要关注现实题材,紧扣时代意义,推出更多雅俗共赏的优秀作品,才能保持长红。


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