2021年对于国内综艺市场来说,是非比寻常的一年。
据云合数据的《2021Q3综艺网播表现及用户分析》来看,第三季度全网综艺累计正片有效播放量为87亿,同比下滑了12%。
原因之一就是偶像选秀节目的戛然而止。随着粉丝为偶像打榜倒奶等非理性行为在2021年引发广泛关注,网信办和广电总局先后发布通知,直接叫停了《青春有你3》等节目,诞生不过4年的偶像选秀节目就此告一段落。
此外,往年一度包揽众多热议话题的音乐综艺在今年齐齐“哑火”。《2021年音乐综艺市场研究报告》显示,今年一共上线了26部音乐综艺,同比去年下滑了21%。
当综艺市场整体稳中趋冷时,恋爱综艺的出现却为市场加了一把“热火”。
从《平行时空遇见你》《再见爱人》,到《怦然心动20岁》《机智的恋爱》,再到《我们恋爱吧》《心动的信号4》《90婚介所》等,恋综成为了贯穿2021年综艺市场始末的综艺节目,几乎霸占了各大视频平台的C位。
随着年轻人愈加关注婚恋话题,对于婚姻、恋爱有更加深入的思考,可以预见的是,情感类综艺将成为未来综艺长效发展的价值赛道。
不过,尽管恋爱综艺正成为新的流行趋势,但也面临着市场饱和,鱼龙混杂的难题,如何针对年轻人喜好进行升级创新,同时平衡恋综的娱乐价值和社会价值,将成为以聚仁影视为代表的影视制作公司需要思考的关键。
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最懂年轻人的“恋综制造商”
在恋爱综艺赛道,聚仁影视可以说是当之无愧的头部:不仅有《非诚勿扰》、《新相亲大会》、《我们恋爱吧》系列代表作,2021年新推出的《怦然心动20岁》、《90婚介所》也都一度成为爆款。
以聚仁影视热门节目《我们恋爱吧》第三季为例,其以豆瓣6.8的评分成为今年恋综N代中“口碑爆款”之作。据公开数据统计,《我们恋爱吧》第三季全网热搜斩获372个,其中微博平台热搜141个、抖音热搜119个、快手热搜50个;在节目内容传播方面,#我们恋爱吧#话题阅读量近50亿,节目相关话题总阅读超120亿。
定位青春旅行社交真人秀的《怦然心动20岁》,热播期间一度刷屏全国大学生群体,成为每20个大学生就有一个人在看的“经典节目”,甚至意外的成为无数40岁中年人的“白月光”。
联手B站共同推出的首档年播婚恋综艺《90婚介所》则聚焦90后的婚恋问题,引发了年轻人的高共鸣。据相关数据统计,《90婚介所》第一季热播期间登陆全网热搜榜单322次;在微博上#90婚介所#主话题总阅读量突破4.8亿,讨论量达22.3万。同时,作为B站首档原创恋综,节目播出后B站平台内整体情感内容暴增,增⻓率高达91%;站内触达4852万人次,站内宣推曝光53亿+。