《万里归途》票房破11亿,出品方华策:我们和博纳形成互补

《万里归途》剧照

《万里归途》成为2022年国庆档唯一亮点。

据猫眼专业版数据,2022年国庆档以14.9亿票房成绩收场,比去年同期下降近70%。冠军《万里归途》档期票房10.23亿,截至发稿累计票房达11亿;亚军《平凡英雄》档期票房1.19亿,截至发稿累计票房1.34亿。

冠亚军被主旋律新片包揽,但票房相差近9倍。《万里归途》由华策影视主投主控,截至发稿豆瓣评分7.4、猫眼评分9.6;《平凡英雄》由博纳影业主投主控,截至发稿豆瓣尚未开分,猫眼评分9.3。两部电影在评价上也出现一定分野:《万里归途》的一条豆瓣高赞评论写道“完全当成主旋律未免太狭隘”;而《平凡英雄》得到的高赞评论则是“赚眼泪、煽情配乐、快剪辑、群像台词就像麦当劳里可乐糖浆和水、冰块、二氧化碳按标准比例勾兑”,从《中国机长》开始,“每一部都是这个配方”。

图片来源:《平凡英雄》豆瓣短评

博纳影业曾出品《长津湖》《中国机长》等影片,票房成绩斐然,主旋律题材本是公司的强项。然而,在头部选手《无名》缺席的情况下,无论从票房还是口碑上,博纳影业在这个国庆档都被华策影视反超。

界面文娱此前分析称,国庆档观众对主旋律电影的心态已发生微妙变化:当主旋律变成一种口号式标签化的表达,变成一种蹭档期红利的怠惰偷懒,反而会劝退喜欢这类电影的观众。而既能兼顾主流叙事,又能兼顾市场化和类型化的《万里归途》,预测票房已超18亿,出品方华策影视或能从中获得不菲收益。

9月29日,《万里归途》正式公映前一天,华策影视董事长赵依芳在调研活动中介绍了《万里归途》及电影业务发展情况:“这部电影极具可看性和商业价值”、“从《刺杀小说家》到目前这部《万里归途》,可能会有一个比较大的突破”。

同一活动上,她还主动谈到了华策影视出品主旋律电影和博纳影业的区别。“我想一方面博纳是我们学习的榜样,他在这类内容上发展的比较好,另一方面我们对于内容和观众的理解、对艺术的追求能够和博纳形成互补。我们相信中国电影市场的发展不仅仅需要有博纳、华策、华谊、光线,还要有更多新锐的电影公司,这样才能形成一个比较好的体量。”

随后国庆档期间,华策影视活跃于投资者互动平台,多次提及《万里归途》的成就。10月3日华策影视回复投资者有关电影宣发的建议时提到,“目前公司主控主投《万里归途》票房位居同档期第一,口碑持续发酵,豆瓣评分7.6,微博评分9.2,猫眼评分9.6,欢迎观看。”

随后,华策影视又在一条质疑资金链或内部管理的问题下回复,“目前国庆档热映影片《万里归途》,由公司主控主投,饶晓志执导,秦海燕编剧,郭帆、王红卫监制,张译、王俊凯、殷桃领衔主演,讲述让祖国同胞回到国土的故事,上映4天票房已超5亿元。”

10月4日和10月7日,华策影视又两次在回复投资者问时两次表示,“目前公司主投主控的电影《万里归途》正在国庆档热映,欢迎观看。”

上述提问分别在6月、7月和8月发布,华策影视此番翻出几个月前的问题作答,显得有些答非所问。但《万里归途》的出现频率大幅提高。

10月7日,华策影视回复投资者6月28日的提问。投资者并没有提问国庆档相关问题,但华策影视回复中提及影片热映。图片来源:深交所互动易

虽然《万里归途》在国庆档取得不错的票房成绩,但出品方华策影视并不是传统电影公司,而是以剧集起家。相较于博纳影业、华谊兄弟、光线传媒等电影公司,华策影视的电影业务发展较晚。

2014年进入电影行业之初,公司扮演的角色多为联合出品方、参投方、协助推广方等,参与项目包括《小时代4》(2015)、《绣春刀:修罗战场》(2017)、《妖猫传》(2017)等。华策影视还参与引进了一系列海外影片,包括《佩小姐的奇幻城堡》(2016)、《名侦探柯南》剧场版等。2018年,华策影视主投主控文艺电影《地球最后的夜晚》,获2.82亿票房。

2021年,华策影视凭借重工业奇幻片《刺杀小说家》走到了院线电影出品方的前台。影片改编自双雪涛同名短篇小说,由路阳执导,杨幂、雷佳音主演,累计票房10.35亿,成为华策影视首部票房超过10亿的主投主控商业电影。

但电影并非华策影视营收支柱。据华策影视2021年财报,公司年度总营收38.07亿,影院票房、电影销售两项营收总和3.38亿,占总营收比重8.89%。而电视剧销售营收31.71亿,占总营收比重83.3%。

图片来源:华策影视2021年年报

2022年,华策影视已有3部主投主控电影院线上映。公司主投并主控发行的《如果有一天我将会离开你》于3月11日登陆院线,累计票房432.3万;主投并主控发行的《我要和你在一起》于9月16日上映,目前累计票房525.9万;而国庆档上映的《万里归途》,成为公司主投主控电影又一部票房超10亿的电影。

10月4日,华策影视在深交所互动易回复称:公司电影以内容为切入口,坚持“一二七”创作规划,即:10%布局艺术电影、实验性电影及以培养新导演为目标的电影;20%布局系列化、观众喜爱、市场欢迎的正能量商业电影;70%布局小正大(小成本、大情怀、正能量)电影、主旋律、现实题材电影。

同时,华策影视在回复中表示,公司“目前已稳健步入头部电影公司行列”。

据华策影视2022年半年报,公司院线电影内容储备包括《寻秦记》《燃冬》《我的朋友安德烈》等。财报显示,公司主投并主控宣发的《寻秦记》处于后期制作阶段。该片已于2019年4月杀青,今年9月曾传出定档11月上映的消息。但古天乐电影公司天下一辟谣称,“没这回事”。

电影《燃冬》已进入后期制作。该片由新加坡导演陈哲艺执导,周冬雨、刘昊然主演。华策影视是该片的主投资方,并负责大陆发行。《我的朋友安德烈》改编自双雪涛小说,由董子健执导,刘昊然、董子健合作主演,华策影视主投并主控发行,计划下半年开机。

此外,华策影视协助推广的《名侦探柯南:万圣节的新娘》《银魂 THEFINAL》预计2022年下半年上映。

赵依芳在9月29日调研活动上表示,希望资本市场可以给予公司更多支持,未来每年有一个主投主控的大体量电影;未来三年,华策影视都有大中小一系列的电影开发和储备。“这样一来,未来电影板块也是一个非常可持续发展的。能够提供一些优质的电影创意、营销和发行,对于今明两年的业绩是一个弹性的增量。”


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